半年开43家门店?桔子瑜伽的社群创业经!

2024-03-25 00:00:39
浏览次数:
返回列表

  半年开43家门店?桔子瑜伽的社群创业经!“从4月份开设第一家瑜伽店开始,到目前我们已经开设了43家*店。”桔子运动创始人张文龙刚刚公布的这个数字,的确让我惊到了。就在8月份,桔子瑜伽的门店数还只有20多家,其扩张的速度大大超出了预期。

  之所以能够快速裂变,很大因素在于这些馆采用了“瑜伽教练加盟为店主”的模式,地点通常在社区内,150平方米左右的空间,容纳量不大,主要服务周边社区,这些从前兼职为主的教练,一旦有了自己的事业,也就有了一份归属感,单店的投入成本不高,通常在20万以下,资金不足的,桔子运动还可以帮助众筹。

  80后的张文龙已经是创业路上的老兵一枚,谈起创业项目,有自己的价值观和初心。大学时,他做过校园广告和电子刊物,2013年,他创办了“周末去哪玩”微信公众号,基于150万粉丝开始做北京周边游,这个阶段他作为创业者,赢得了*总理的点赞。OTA模式受到大平台冲击后,粉丝变现越来越难,谋求转型的他发现了瑜伽项目,并下定决心投入。

  “体育健身是国民的刚需,也是国家政策所提倡的方向。社区模式也是未来消费的趋势。共享经济模式助力瑜伽教练创业,是我们的主要模式。”谈到选择瑜伽这个切入点,张文龙点了几个关键词。

  “周末去哪儿”的150万粉丝如何产生价值?张文龙介绍说,以娱乐休闲为主题,他们在运营中对粉丝进行了兴趣爱好的分类,每一类兴趣都可以有自己的达人领袖,有传统的健身达人、手工达人,也有新潮的长跑达人、钓鱼达人等等,这些领袖可以组织粉丝共同参加活动,并作为专家进行指导,让活动更有质量。

  这种做法在互联网粉丝运营中并不少见,难得的是,张文龙认识到,仅仅组织达人,粘性是不够的,壁垒的深度也是不够的,需要进一步挖掘商机。

  析儿点评:这些达人,其实就是社群中的小V。许多群主了解,社群中必须有大V,所谓灵魂人物,可是你知道也需要有小V吗?如果没有这些认可你的小V,平台商业模式就很难兑现,服务的交付就无法批量,社群的规模就更难以裂变。这些小V,是从自媒体中提炼的价值人群,也是桔子运动的创业之基础。

  瑜伽教练的商业模式是相对成熟的,粉丝愿意按小时付费。那么门店的商业模式也就相对稳定。店要小而美,这种社区路线成为桔子瑜伽的指导思想,第一家轻量级社区瑜伽店就这样诞生了,是协助一位粉丝级瑜伽教练开张起来的。教练做店长NG体育娱乐,利益分成,这种加盟是有基础的,管理成本也降低了。

  “为了验证每一步,我们这家店铺试运营了两个多月。”张文龙的谨慎可见一斑,这也是重复创业者特有的安全敏感。

  析儿点评:合伙人机制解决的最大问题就是管理成本。从雇佣到合作,是现代企业和员工之间合作方式的转变,如果不能接受人与人关系的这种变化趋势,就无法开放发展,容易被时代淘汰。

  “仅仅做连接,是没有竞争壁垒的。”感叹于第二次创业时被互联网巨头架空,张文龙采用了“掘地三尺”、“聚焦细分市场”的策略。每一位瑜伽教练所擅长的领域不同,不妨让他专注于某类课程,为此,桔子瑜伽制定了详细的瑜伽课程表,并开发亲子瑜伽、夫妻瑜伽、老年瑜伽等细分产品。定期的店长交流,也是为瑜伽教练们充电、经验借鉴的机制,发挥了平台应有的价值。

  张文龙感叹,互联网+中,除了工具化的部分,其实更核心的就是思维的改变,用户本位的思维,更容易发现需求,作出市场化的决策。

  店长是群主,粉丝在群内高效沟通,从维护老客户到引入新流量、转介绍,都通过“微信群+门店活动”完成。这样的门店不需要依赖于线上引流,而是形成自然健康的流量机制,在经营上有天然优势。

  当然,利益机制非常重要,许多企业家在将传统门店社群化时,卡在店长积极性这一环节,那么一定是利益分配出了问题。只有参股了店铺的时候,店长才是主人,而不是打工者。

  析儿点评:社群不等于微信群。换句话说,如果有一天微信死去,粉丝仍在,我们可以换其他工具。所以一个店=一个群,这里面包括微信群、店铺本身、大V和粉丝,所有要素里,微信只是一座桥,条条大路通粉丝。

  第一步,先找到小V;第二步,设计利益共享机制,和小V的服务绑定;第三步,通过深入研发建立平台壁垒,服务小V;第四步,社群工具将线上线下合二为一。

  有粉丝留言:秦刚老师,针对当下直播带货热潮,您有什么看法?我来说说我的观点:很多人都觉得生意不好做,特别是实体店的生意不好做,是因为直播带货造成的,我认为不是这样的,我觉得直播带货是一种非常好的形式。为什么很多人愿意在直播间买单?很简单,因为用户在直播间买单,不是为这个产品而买单,而是为这个人而买单

  有粉丝留言:秦刚老师,有人说做事纠结的人当不了老板,您怎么看?做事纠结的人也能当老板,但是当不了一个好老板,一个好老板做事情真的不纠结。其实,一个好老板至少具备3点要素:第一点:一个好老板的话,他是要一言堂的。做事纠结的人,他老是征求很多人的意见,要做一件事情或者一个决定的时候,征求父母的意见、这个

  有粉丝留言:秦刚老师,你觉得2024年是一个创业的好机会吗?这个问题问的非常好,2024年是不是一个创业的好机会呢?我觉得分两类人:如果你没有钱、在打工,我强烈建议你不要辞职去创业。因为2024年的商业机会及凶险程度,我认为比任何时候都要高。轻易地辞职去创业的话,那很可能一下子把所有的东西都输掉了。

  有粉丝留言:秦刚老师,每个人做生意都有每个人的原则。我看您曾经做过的生意都很成功,那么您认为做生意有几大原则能保证做生意尽可能的成功?这个问题非常好!我自己对做生意有几个原则:第一,我们做任何生意都不是单打独斗,而是需要合伙人,特别是需要股东。这一点其实最重要,就是我们要做一个生意之前,一定要把这个

  有粉丝留言:秦刚老师,我是个穷人,什么都没有,但我还想创业,怎么办?这个问题非常简单,我觉得你只要能够保证自己温饱的情况下,什么都没有反而更适合创业。创什么业呢?你可以做一个轻资产创业,而轻资产创业又是这个时代的一个主旋律。相反,如果你身上有几百万甚至上千万的时候,创业有可能会是你的枷锁。为什么?因

  有粉丝问我:秦刚老师,中小微企业资源少,人才缺,都在找各种资源借力,但往往这里面有巨大的坑,你在创业过程中是怎么样寻找合作伙伴的?这是一个非常好的问题。我的很多学员,他们都是一些老板,也经常提出这个问题,觉得自己缺人缺资源。其实,这在我看来只是表象。背后真正深层次的原因是什么?你作为中小微老板来说,

  有粉丝留言问:秦刚老师,每当有客户发表他的意见时,我总是怕得罪他,怕他不买,所以经常顺着客户。我不知道这个方式对不是不对。借这个话题,今天我将与大家分享一些关于专业沟通的经验。在与客户交流时,我们常常会面临一个困境:应该始终按客户的意愿行事还是要提出自己的专业建议呢?其实,不要过度地顺着客户。作为专

  有粉丝问我:秦刚老师,在竞争激烈的商业世界中,如何让品牌和业务赢得更多客户的关注和认知?如果你也一直有这个困惑,一直在寻找有效的方法来提升你的品牌知名度,那么你来对地方了!今天,秦刚将为你揭示5条行之有效的策略,帮助你增加客户对你的认知,从而推动业务的增长。准备好迎接爆款级的营销技巧了吗?让我们开始

  有粉丝给我留言:秦刚老师,我做的是传统生意,一直想转线上,但是不知道思路,能不能分享一些做法?确实,在这个数字化时代,传统生意如何转型线上已经成为了商界的热门话题。随着互联网和电子商务的迅猛发展,越来越多的企业开始意识到在线市场带来的巨大机遇。然而,对于许多传统企业来说,要成功转型线上并保持竞争力并

  有视频号粉丝留言:秦刚老师,为什么有些人能够轻松实现自己的创业梦想,而另一些人却艰难地苦苦挣扎?是什么让他们与众不同,成为真正的营销高手?通过研究和观察成功创业者的实践经验,我发现了几个共同点。他们不仅在创业的过程中采取了一种特定的模式,而且还具备了一些关键的技能和特质。接下来,我将为大家揭示这些秘

搜索